Glossier; گلاسیر

درود. به یه پست دیگه خوش اومدین. ایندفعه قراره درمورد برندی مطالعه بکنیم که یه زمان کرم دستش و لیپ بالمش‌ خیلی معروف و تو چشم بود. این شما و اینم Glossier :)

گلاسیر یک برند زیبایی است که به خاطر فلسفه مینیمالیستی «اول پوست، بعد آرایش» و رویکرد مستقیم به مصرف‌کننده شناخته می‌شود و کار خود را به عنوان یک وبلاگ زیبایی محبوب آغاز کرد.

امیلی وایس، موسس برند، نوشتن در وبلاگش با عنوان Into the Gloss را در سال ۲۰۱۰ آغاز کرد. آن زمان امیلی وایس یکی از نویسنده‌های تازه‌کار وُگ (VOGUE) بود و همان موقع ترند جدیدی توجهش را جلب کرد؛ برندهای زیبایی به نظرات مخاطبان‌ کاری نداشتند، کارشان این بود که به زن‌ها بگویند چه بخرند. این جرقه‌ ایده‌ امیلی وایس برای وبلاگش بود. او فکر کرد صنعت زیبایی باید گفت‌وگوهای واقعی با زن‌های واقعی داشته باشد و می‌دانست که شبکه‌های اجتماعی امکان این گفت‌وگوها را فراهم می‌کند.

Into the Gloss یکی از اولین وبلاگ‌هایی بود که از اینستاگرام استفاده کرد و امروز صفحه‌اش حدود یک میلیون دنبال‌کننده دارد. این حساب کاربری تبدیل شد به منبعی عالی از اینکه دنبال‌کننده‌هایش چه محصولات آرایشی‌ای می‌خرند و دلیلشان چیست. هر بار که می‌خواستند درباره‌ بازار فروش محصولی تحقیق کنند، از مخاطبان صفحه‌ اینستاگرام‌ می‌پرسیدند. امیلی وایس با مخاطبانی که دنبالش می‌کردند و تجربیاتی که به دست آورده بود، در سال ۲۰۱۴ تصمیم گرفت برند آرایشی خودش را تاسیس کند.

گلاسیر که در سال ۲۰۱۴ تأسیس شد، از تعامل اجتماعی و رسانه‌های اجتماعی برای ارتباط با مخاطبان خود استفاده می‌کند. این برند طیف وسیعی از محصولات مراقبت از پوست، آرایش، مراقبت از بدن و عطر را با تأکید بر زیبایی طبیعی و طرح‌های کاربرپسند ارائه می‌دهد.

گلاسیر یکی از اولین شرکت‌های زیبایی بود که در سال ۲۰۱۴ فعالیت خود را آغاز کرد و علاوه بر توزیع جهانی در Sephora، SpaceNK و Mecca، به بیش از ۱۰ فروشگاه خرده‌فروشی نیز گسترش یافته است. محصولات این برند شامل محصولات مراقبت از پوست، آرایش، مراقبت از بدن، عطر و کالاهای تجاری می‌شود.

Leahy گفت که ایده پشت نام Glossier چه بوده است: این نام ترکیبی است که از دو کلمه dossier، کلمه فرانسوی به معنای پوشه، و Into the Gloss، نام وب‌سایتی که پایه و اساس برند لوازم آرایشی را بنا نهاد و به خاطر ارائه مجموعه‌ای متنوع از روال‌های زیبایی شناخته می‌شود، الهام گرفته شده است.

گلاسیر در حال حاضر به ۵۰ ایالت آمریکا و پورتوریکو و همچنین بیش از ۱۸۰ کشور در سراسر جهان ارسال می‌کند.

در اینجا نگاهی دقیق‌تر به جنبه های کلیدی این برند می‌اندازیم: ریشه‌ها: گلاسیر از وبلاگ زیبایی «Into the Gloss» که توسط امیلی وایس ایجاد شده بود، سرچشمه گرفته است. ‌ مستقیم به مصرف‌کننده: این برند یکی از اولین برندهای زیبایی بود که بر فروش مستقیم از طریق وب‌سایت خود تمرکز کرد و بعداً به فروشگاه‌های خرده‌فروشی فیزیکی گسترش یافت.

تمرکز بر جامعه: گلاسیر به طور فعال مخاطبان خود را در توسعه محصول و پیام‌رسانی برند درگیر می‌کند و حس قوی جامعه را تقویت می‌کند. رویکرد مینیمالیستی: این برند با محصولاتی که برای تقویت ویژگی‌های طبیعی پوست به جای پوشاندن آنها طراحی شده‌اند، بر زیبایی طبیعی تأکید دارد.

رشد: گلاسیر از آغاز فروتنانه خود، به یک برند موفق با حضور جهانی و ارزش بیش از 1 میلیارد دلار تبدیل شده است. ‌ هویت برند: گلاسیر به خاطر بسته‌بندی صورتی و زیبایی‌شناسی خاص خود شناخته می‌شود که به نمادی از برند تبدیل شده و با آن مرتبط است.

ارزش‌ها: گلاسیر طراحی متفکرانه را ترویج می‌دهد و آزادی بیان، فردیت، سرگرمی و حضور در لحظه را ارج می‌نهد. بحث‌ها: گلاسیر در مورد تغییرات محصول و از دست دادن ارتباط با مشتری با انتقاداتی روبرو شده است.

طیف محصولات: گلاسیر طیف گسترده‌ای از محصولات مراقبت از پوست، آرایش، مراقبت از بدن و عطر را ارائه می‌دهد. ‌ در اینجا به محصولات گلاسیر می‌پردازیم: 🤍مراقبت از پوست: 🎀پاک‌کننده ژله‌ای شیری: یک پاک‌کننده ملایم و کرمی که به طور موثر آرایش و ناخالصی‌ها را پاک می‌کند. 🎀سرم سوپر بانس: یک سرم هیالورونیک اسید که آبرسانی می‌کند. 🎀بالم داتکام: یک بالم چند منظوره برای لب و پوست، موجود در طعم‌ها و رایحه‌های مختلف. 🎀روغن شستشوی روزانه بادی هیرو: یک روغن شستشوی مغذی برای بدن. 🎀اسپری روغن خشک بادی هیرو: یک روغن اسپری خشک برای بدن. 🎀اینویزیبل شیلد SPF50: یک ضد آفتاب سبک که بدون ایجاد احساس چسبندگی یا چربی، محافظت در برابر آفتاب را فراهم می‌کند. 🎀فیوچردو: سرمی که درخششی شبنم مانند و درخشان از درون ایجاد می‌کند. 🎀لوسیون کامل روزانه: یک لوسیون مغذی برای بدن. 🎀روغن شستشوی روزانه مغذی: یک روغن شستشوی روزانه برای بدن.

🤍آرایش: 🎀Boy brow: یک ژل ابروی رنگی که ابروها را مرتب، رام و کمی رنگ به آنها اضافه می‌کند. 🎀Cloud Paint: رژگونه ژل-کرمی که ظاهری طبیعی و سرخ ایجاد می‌کند. 🎀Lash Slick: ریملی که مژه‌ها را بدون چسبندگی بلند و بلند می‌کند. 🎀Ultralip: رنگ لب آبرسان که ظاهری براق اما نه چسبناک ایجاد می‌کند. 🎀Haloscope: هایلایتر استیکی که هایلایت طبیعی و شبنم مانندی ایجاد می‌کند. 🎀Lidstar: سایه چشم‌های کرمی که به راحتی قابل استفاده و ترکیب هستند. 🎀Generation G: رژ لب مات شفاف. 🎀Perfecting Skin Tint: رنگ پوست سبک که رنگ پوست را یکدست می‌کند.

🤍عطر: 🎀Glossier You: عطری منحصر به فرد و شخصی که روی هر کسی بوی متفاوتی دارد. 🤍سایر: 🎀Glossier You ادو پرفیوم: Sephora. 🎀Body Spritz: Glossier: اسپری مو و بدن معطر. 🎀Lapp Glossier: Sephora: محصولات مختلف لب مانند برق لب و خط لب.

گلاسیر پس از اعلام خبر تغییر بسته‌بندی و فرمول جدید وگان بالم‌های نمادین خود، خبر غم‌انگیز بازنشستگی چری بالم دات کام از تولید محصولات لب را در ۱۱ ژانویه ۲۰۲۳ اعلام کرد.

بالم لب براق داتکام، یک بالم لب و مرهم پوست آبرسان است که به خاطر ترکیبات مغذی و نرم‌کننده‌اش شناخته شده است. این محصول با ترکیبی منحصر به فرد از آنتی‌اکسیدان‌های گیاهی و نرم‌کننده‌های طبیعی مانند ویتامین E، موم زنبور عسل و لانولین فرموله شده است تا خشکی را هدف قرار دهد و مانعی در برابر عناصر ایجاد کند. این محصول در طعم‌ها و رنگ‌های مختلفی از جمله اورجینال (رنگی و بدون عطر)، توت‌فرنگی (با رنگ قرمز ملایم) و تولد (با کمی درخشندگی) عرضه می‌شود.

ویژگی‌ها و مزایای کلیدی: آبرسانی: به طور موثری لب‌های خشک و ترک‌خورده را مرطوب و تغذیه می‌کند. نرم‌کننده: یک سد محافظ روی لب‌ها ایجاد می‌کند تا از خشکی جلوگیری کند. کاربرد متنوع: می‌توان از آن روی لب‌ها، کوتیکول‌ها، آرنج‌ها یا هر ناحیه خشک دیگری که نیاز به رطوبت اضافی دارد استفاده کرد. طعم‌ها و رنگ‌های مختلف: در طعم‌های اورجینال، توت‌فرنگی، تولد و سایر طعم‌ها با رنگ‌های ملایم موجود است. ترکیبات کلیدی: شامل ویتامین E، روغن دانه کرچک، موم زنبور عسل و لانولین. فاقد: پارابن، عوامل آزادکننده فرمالدئید، فتالات، روغن معدنی و سایر مواد مضر. بسته‌بندی بدون تست حیوانی و قابل بازیافت.

نحوه استفاده: برای آبرسانی و محافظت، به مقدار کافی روی لب‌ها بمالید. برای مرطوب‌سازی هدفمند، روی سایر نواحی خشک بدن استفاده کنید. در اصل، Glossier Balm Dotcom یک بالم چند منظوره است که آبرسانی و محافظت طولانی‌مدت را برای لب‌ها و سایر نواحی خشک فراهم می‌کند و دارای طعم‌ها و رنگ‌های جذاب متنوعی است.