تاریخچه شرکت ال استار

کانورس در سال 1908 در مالدن ماساچوست بنیان گذاشته ­شد. شرکت کفش کانورس، بصورت تخصصی برای تولید کفش­‌هایی با کفه لاستیکی و بوت شروع به کار کرد. در طی چند سال، شاخه‌­ی جدیدی در تولید کفش ورزشی به راه افتاد که در ابتدا ورزش­‌هایی مثل تنیس، نت­بال و فوتبال (شرکت اسپلدینگ بسکتبال) را تحت پوشش داشت. اولین کفش بسکتبال شرکت کانورس آل استار در سال 1917 تولید شد. اگرچه مردی که باعث موفقیت آن شد –”چارلز چاک اچ تایلر“- چند سال بعد وارد عرصه شد.

“تایلر” در دبیرستان بازیکن بسکتبال بود و علاقه‌­ی شدیدی به کانورس آل استار داشت؛ او کار خود را به عنوان بازاریاب و فروشنده در سال 1921 آغاز کرد. “تایلر” جوانی کاریزماتیک و کارآفرین بود که در بهینه ­سازی، طراحی و بهبود عملکرد کانورس در زمین بازی تاثیرغیر عامل انکاری گذاشت. او همچنین استعداد چرب­ زبانی، مهارت بازاریابی، و آگاهی تحسین ­برانگیزی از صنعت بسکتبال داشت. مدیر فروش اسبق کانورس، “جان دین” در مورد او به فیلادلفیا اینکوایرر می‌­گوید: « زندگیش محسور کننده بود، غیر ممکن بود او را دوست نداشته ­باشید، تایلر همه را می‌شناخت. اگر مربی بودید و دنبال کار می­‌گشتید به چاک تایلر زنگ می‌­زدید. باشگاه­‌های ورزشی که به دنبال مربی می‌گشتند تمام وقت با او در تماس بودند». تایلر کفش­‌ها را برداشت و طرحی برای تبلیغ آن در نظر گرفت، سرتاسر آمریکا را با یک کادیلاک سفید که صندوق آن پر از کانورس آل استار بود طی کرد. در حالیکه مدارس مربیگری بسکتبال میزبان او بودند به تبلیغ مزایای این کفش می‌­پرداخت. با اعتماد به نفس از کفی ضخیم لاستیکی و پارچه‌­ی رویه یا چرم بالای مچ آن صحبت می­‌کرد، طراحی اصلی قهوه­‌ای با برجستگی­‌های مشکی بود. کانورس در سال 1932 به دلیل تاثیرگذاری تایلر در بازاریابی و تکامل کفش، اسم او را در کنار آن قرار داد، و امضای او را به هر دو طرف لوگو آل ­استار با وصله‌­ای اضافه کرد که باعث تقویت مچی کفش می­‌شد. در همان سال روزنه‌­های تهویه هوا هم به کفش اضافه شد.

تصویر کانورس آل استار در سال 1932 در سال 1936، تایلر مدل آل ­استار ساق­ بلند سفید را طراحی کرد، کفش رسمی تیم ایالات متحده در اولین مسابقات قهرمانی المپیک که در بازی­های المپیک تابستانی برلین برگزار می­شد ( آن­ها مدال طلا کسب کردند). روی لوگو و کف کفش خطوط میهن ­پرستانه قرمز و آبی نقش بسته بود(رنگ‌های پرچم امریکا) این طرح از زمان جنگ جهانی دوم برای کفش‌های ورزشی رسمی در نظر گرفته شده ­بود.

همانطور که کفی لاستیکی چاک تایلر نقش بزرگی در تاریخ اولیه این کفش داشت، پارچه، دیگر عنصر این کتانی، آینده‌­ی کانورس را رقم زد. بعد از چندین تغییر مدیریت و سقوط سهام برند در اوایل 2000، در سال 2001 تصمیم به اعلام ورشکستگی گرفتند. اما نجات­ دهنده‌­ی آن­، نایک، عملکرد کانورس را با همکاری طیف وسیعی از همکاران تاثیرگذار مانند برندهای فشنی چون، ژیوانشی، میسونی، میسن مارتین مارگیلا ، تغییر داد و آن را از حالت عملکردی به حالت بیانی هدایت کرد.( پوشینه فشن جدیدی در می منتشر شد که در آن مدل جک پارسل و چاک تایلر با امضای شرکت فشن نقاشی شده ­بودند). دو نمونه تولید محدود کانورس آل استارز چاک تایلر از پارچه بوم‌­های نیت لومن(هنرمند پاپ آرت) نیز تولید شد. که جفتی 25000 دلار به فروش رفت. این فرمول به نظر موفقیت آمیز می­‌رسید زیرا مجموع فروش کانورس از 205 میلیون دلار در سال 2002 به 1/4 بیلیون دلار در سال 2012 رسید.

امروزه کانورس به طرز چشمگیری کاربری متنوع و مختلف یافته است­، در عین اینکه پلی بین مربیان و یک کفش راحتی ولی در عین حال طبق مد است راه خود را به موقعیت­‌های رسمی هم باز می‌کند. کریستن استوارت (بازیگر امریکایی سریال Twilight) دوست دارد آن­ها را در فرش قرمز بپوشد و آل استارز چاک تایلر اکنون به گزینه‌ه­ای پرمخاطب برای جشن­‌های عروسی تبدیل شده است. جیم کالهون، مدیر و CEO کانورس به مجله فوت ویر نیوز گفت: « ما به نقطه عطف برند خود رسیده­‌ایم و آن را مدیوت ارتباط خلاق می‌­دانیم». امروز الویت ما این است که «برندی الهام­بخش و ساخته ­شده برای هنرمندان باشیم.» در عین ارج نهادن به میراث برند، گام بعدی کانورس قالب­ بندی جدید برای خط تولید کفش بسکتبال است. آن هم برای اولین بار بعد از گذشت تقریبا یک قرن از معرفی آن. حرکتی که از نظر کالهون «آرامش بخش است». او به FN گفت: «ما از ناامید شدن می­‌ترسیدیم بخصوص رها کردن بسکتبال که برای ارتباط با آن سال­‌ها تلاش کرده ­بودیم و کشف این حقیقت که تاریخ ما صرفاً مربوط به ارتباط ما به دنیای ورزش نبود». به نظر می‌رسد آلستارز چاک تایلر در آینده بدون تغییر قالب آن به معنی واقعی کلمه یک بوم خالی است.