🎀:نقش ویکتوریا سیکرت در شکل‌دهی استانداردهای زیبایی زنان

سلام نینی های من چطورییین؟🛐 میخوام توی این پست براتون راجب ویکتوریا سیکرت و نقشش توی شکل‌دهی استانداردهای زیبایی زنان در فرهنگ معاصر حرف بزنم💅🏻 خب دیگه خیلی کشش نمیدم برین اسلاید بعدیی🌚

ویکتوریا سیکرت فقط یک برند لباس ز🎀ی🎀ر نبود؛ این برند برای بیش از دو دهه، تعریف مسلط زیبایی زنانه را در ذهن میلیون‌ها نفر در سراسر جهان ساخت و تثبیت کرد. از دهه ۹۰ میلادی تا اواسط دهه ۲۰۱۰، تصویری که این برند از بدن زن ارائه می‌داد، به‌نوعی تبدیل به «نُرم زیبایی جهانی» شد.

بدن ایده‌آل؛ ساخته‌ی بازاریابی مدل‌های ویکتوریا سیکرت معمولاً قدبلند، بسیار لاغر، با کمر باریک و اندامی کاملاً متقارن بودند. این تصویر: به‌صورت مداوم در تبلیغات، کاتالوگ‌ها و فشن‌شوها تکرار می‌شد به زنان القا می‌کرد که «زیبایی = یک فرم خاص بدن» باعث شد بسیاری از بدن‌های واقعی از دایره زیبایی حذف شوند این موضوع فقط زیبایی‌شناسی نبود، بلکه اثر روانی مستقیم داشت؛ از افزایش نارضایتی بدنی گرفته تا اختلالات خوردن و کاهش اعتمادبه‌نفس.

فشن‌شو به‌عنوان ابزار قدرت فرهنگی فشن‌شوی ویکتوریا سیکرت صرفاً نمایش لباس نبود؛ ترکیبی بود از: موسیقی پاپ ستاره‌های جهانی بدن‌های «بی‌نقص» نورپردازی و روایت فانتزی این شوها بدن زن را به یک نمایش رؤیایی و دست‌نیافتنی تبدیل می‌کردند؛ جایی که زیبایی بیشتر شبیه افسانه بود تا واقعیت.

مردانه‌بودن نگاه برند یکی از نقدهای جدی این بود که ویکتوریا سیکرت: بیشتر برای «نگاه مردانه» طراحی می‌کرد تا تجربه واقعی زنان راحتی، تنوع بدنی و نیازهای روزمره زنان را در اولویت نمی‌گذاشت زیبایی را بیشتر ابزاری برای جذاب‌بودن تعریف می‌کرد، نه قدرت یا هویت به همین دلیل، نسل جدید زنان احساس می‌کردند این برند دیگر «نماینده آن‌ها» نیست. ۴. تغییرات اجتماعی و فروپاشی یک امپراتوری با قدرت‌گرفتن شبکه‌های اجتماعی و جنبش‌هایی مثل: Body Positivity فمینیسم نوین پذیرش تنوع جنسیتی ویکتوریا سیکرت نتوانست هم‌زمان با جامعه حرکت کند. برندهایی مثل Savage X Fenty با ارائه بدن‌های واقعی‌تر، پیام‌های فراگیرتر و زبان صادقانه‌تر، جای آن را گرفتند.

تلاش برای بازتعریف هویت در سال‌های اخیر، ویکتوریا سیکرت تلاش کرده: از مدل‌های متنوع استفاده کند مفهوم «فرشته‌ها» را کنار بگذارد روایت زن قدرتمند، مستقل و واقعی را جایگزین فانتزی قدیمی کند اما این پرسش همچنان باقی‌ست: آیا برندی که خودش استانداردهای محدودکننده زیبایی را ساخته، می‌تواند آن‌ها را از بین ببرد؟