هیلی بالدوین بیبر؛ موسس برند rhode

مطمئنا‌ قاب گوشی و لیپ گلاس rhode رو خیلی جاها دیدین‌ و عاشقش شدین. پس اگر مشتاقین‌ بیشتر‌ درموردش‌ بمونین تا آخر این پستو‌ بخونین🤌🏻🤍

هیلی رود بالدوین (بیبر) یکی از مدل‌های مشهور آمریکایی است که به دلیل ازدواج با جاستین بیبر، بر شهرت وی بسیار افزوده شد. او یک مدل آمریکایی و شخصیت تلویزیونی است که در تاریخ ۲۲ نوامبر ۱۹۹۶ متولد شد. پدر او “استفن بالدوین” از بازیگران شناخته شده هالیوود است که نژاد انگلیسی، ایرلندی، اسکاتلندی، فرانسوی و آلمانی دارد. مادر هیلی برزیل تبار ایتالیایی و پرتغالی است. پدربزرگ مادری بالدوین موزیسینی برزیلی به نام اومیر دوداتو است.

وقتی که هیلی 18 ساله بود و تازه جایگاهش را در دنیای مدلینگ پیدا می‌کرد، گاهی از علاقه‌اش به اساطیر یونانی حرف می‌زد. در سال 2015، او کتاب‌های ایلیاد و اودیسه را به‌عنوان کتاب‌های خوب برای سفر پیشنهاد می‌کرد؛ کتاب‌هایی که شاید یک دانش‌آموز دبیرستانی مثل هیلی به‌راحتی نام ببرد. او در مصاحبه‌ای گفته بود: هومر خیلی جذابه. چند سال بعد، هیلی فهمید که اسم Rhode – که در نهایت نام برند معروف پوستیش شد – ریشه در یکی از این الهه‌های باستانی دارد: Rhode، الهه محافظت‌کننده جزیره رودس در یونان. Rhode، دختر دریایی پوزیدون، خدای دریاها و همسر هلیوس، خدای خورشید، بود. گفته می‌شود خود جزیره از اتحاد این دو پدید آمده است.

بیشتر وقت‌ها هیلی کلاه میراندا (که طبق سریال 🫦 and the City، فصل دو، قسمت 14، کلاه سطلیه که روی کلاه هودی یک ژاکت ورزشی پوشیده میشه) را وقتی روی برند Rhode کار می‌کند روی سرش می‌گذارد. هیلی به عنوان بنیان‌گذار و مدیر خلاق، این شرکت را از صفر ساخته است. حالا هر روزه محصولات را تست می‌کند تا از کامل بودن آنها مطمئن شود. هیلی حس خاصی دارد و می‌داند که چه چیزی جذاب و ماندگار می‌شود، چه چیزی ممکن است طرفداران برند را جذب کند – مثل همکاری با Krispy Kreme برای نشان دادن تعهد Rhode به داشتن ظاهری با رنگ پوست.

وقتی Rhode محصولی به نام Glazing Milk را این تابستون معرفی کرد، لورن راتنر، مدیر برند، به یاد می‌آورد که هیلی گفته بود: می‌خوام توی صحرا توی یه وان شفاف عکاسی بشم، توی یه وان شیر، تا خشکی و ترک‌های صحرا رو با وعده‌ی پوستی نرم و مرطوب محصولاتش مقایسه کنه.

هیلی از نوجوانی به دنیای مراقبت از پوست علاقه‌مند بوده و تأکید می‌کند که این علاقه از محیط خانواده‌اش سرچشمه گرفته است. او اولین بار در 15 سالگی، زمانی که با تغییرات پوستی مواجه شد، اهمیت روتین پوستی را درک کرد. در ادامه، به 5 قانون کلیدی هیلی بیبر برای داشتن پوستی درخشان می‌پردازیم که در زندگی او نقشی کلیدی داشته‌اند.

قانون شماره 1 برای داشتن پوست درخشان: با پوست خود ملایم باشید! ‌ “در گذشته فکر می‌کردم خشک کردن بیش‌ازحد پوست و استفاده از محصولات قوی می‌تواند به رفع جوش‌ها کمک کند. اما حالا می‌دانم که رسیدگی به پوست باید با نهایت لطافت انجام شود، درست مثل رفتار با پوست یک کودک. حتی اگر می‌خواهید از محصولات قوی استفاده کنید، بهتر است ابتدا از نسخه‌های ملایم‌تر شروع کنید.”

قانون شماره 2: در روتین پوست، کمتر به معنی بیشتر است. ‌ “وقتی در ۱۷ سالگی مدلینگ را شروع کردم، همیشه در سفر بودم و پوست من در طول سفر خیلی دچار مشکل می‌شد. از آن زمان که با افراد مختلف در دنیای زیبایی همکاری کردم، فهمیدم که باید روال مراقبت از پوست خود را ساده کنم. حالا سه محصول ضروری دارم که بدون آن‌ها نمی‌توانم زندگی کنم: یک مرطوب‌کننده عالی، سرم آبرسان صورت و بالم لب.”

قانون شماره 3: مهم‌ترین قانون هیلی بیبر برای پوستی درخشان ‌ “یکی از بزرگ‌ترین اشتباهات رایج این است که افراد با پوست چرب فکر می‌کنند نیازی به مرطوب کردن پوست خود ندارند. در حالی که آبرسانی و مرطوب نگه داشتن پوست برای همه ضروری است. حتی پوست‌های چرب نیز نیاز به رطوبت دارند تا تعادل طبیعی خود را حفظ کنند.”

قانون شماره 4: محصولاتی را پیدا کنید که بهترین تاثیر را بر روی پوست شما دارند! ‌ “ما نمی‌توانیم خود را با یکدیگر مقایسه کنیم چرا که شرایط بدن و پوستمان با یکدیگر متفاوت است و هر کداممان به چیزهای مختلفی علاقه‌مند هستیم. از این رو باید خودمات محصولات پوستی که برای ما واقعا مفید هستند و به پوستمان احساس بهتری می‌بخشند را پیدا کنیم.”

قانون شماره 5: از یک محصول خوب حاوی پپتید استفاده کنید! ‌ “من از مایع لب حاوی پپتید برند خودم استفاده می‌کنم. چرا که این محصول واقعا یک محصول همه کاره است و می‌توانم آن را با کرم پودرم ترکیب کنم یا از آن به عنوان یک هایلایتر نیز استفاده کنم.”

شرکت لوازم آرایشی e.l.f. Beauty اعلام کرد که برند مراقبت از پوست «رود (Rhode) » متعلق به مدل معروف هیلی بیبر را در قالب قراردادی به ارزش یک میلیارد دلار خریداری می‌کند. براساس بیانیه‌ای که در ۲۸ مه منتشر شد، دو طرف توافق‌نامه نهایی را امضا کرده‌اند و انتظار می‌رود این معامله در سه‌ماهه دوم سال مالی ۲۰۲۶ شرکت e.l.f. که در ۳۱ مارس ۲۰۲۶ پایان می‌یابد، نهایی شود. این قرارداد شامل پرداخت ۸۰۰ میلیون دلار در زمان بسته‌شدن معامله است که از این مبلغ، ۶۰۰ میلیون دلار به‌صورت نقد و ۲۰۰ میلیون دلار به‌شکل سهام عادی جدید e.l.f. پرداخت خواهد شد.

علاوه بر این، مبلغ ۲۰۰ میلیون دلار دیگر به‌عنوان پاداش احتمالی نیز در نظر گرفته شده که بسته به رشد آینده برند در بازه‌ای سه‌ساله پرداخت خواهد شد. ترانگ آمین، رئیس هیئت‌مدیره و مدیرعاملe.l.f، در بیانیه‌ای گفت که خرید برند رود «سبد محصولات ما را با برندی سریع‌الرشد که برترین کیفیت لوکس را در دسترس قرار می‌دهد، متنوع می‌سازد.» او افزود: «ما از توانایی رود در شکستن مرزهای زیبایی هیجان‌زده‌ایم و این برند کاملاً با چشم‌انداز e.l.f. برای ساخت شرکتی متفاوت همسو است. رود برندی زیباست که باور داریم آماده رشد موشکی است.»

هیلی بیبر، ۲۸ ساله و همسر خواننده مشهور جاستین بیبر، برند رود (Rhode) را در سال ۲۰۲۲ بنیان‌گذاری کرد. این برند در بازه دوازده‌ماهه منتهی به ۳۱ مارس، ۲۱۲ میلیون دلار فروش خالص داشته است. نام برند از نام میانی هیلی بیبر گرفته شده و مجموعه‌ای ساده‌شده از ۱۰ محصول در حوزه مراقبت پوست، لوازم آرایش رنگی و اکسسوری ارائه می‌دهد. برند رود در یک سال گذشته بیش از دو برابر رشد در پایگاه مشتریان داشته و قصد دارد تا پایان سال ۲۰۲۵ نخستین همکاری حضوری خود را با فروشگاه زنجیره‌ای سفورا (Sephora) در سراسر آمریکای شمالی و بریتانیا آغاز کند.

هیلی بیبر همچنان نقش محوری خود را در شرکت حفظ خواهد کرد و به عنوان مدیر ارشد خلاقیت، مسئول نوآوری و مشاور راهبردی برای e.l.f. فعالیت خواهد داشت. او در بیانیه‌ای در اینستاگرام نوشت: «بی‌نهایت هیجان‌زده و مفتخرم که اعلام کنم ما در حال آغاز همکاری با e.l.f. Beauty هستیم، و با این شراکت وارد فصل جدیدی از مسیر رود می‌شویم.» بیبر افزود: «من در e.l.f. یک شریک هم‌فکر پیدا کردم؛ شرکتی نوآور با دیدگاهی متفاوت که به ایده‌های بزرگ و نوآوری مانند خودم باور دارد و به ما کمک خواهد کرد که برند را همچنان رشد دهیم.» e.l.f. که در سال ۲۰۰۴ راه‌اندازی شده، محصولات آرایشی وگان، بدون تست حیوانی و منطبق با تجارت منصفانه تولید می‌کند و تمرکز آن بر ارائه محصولات باکیفیت و در دسترس با قیمت‌های داروخانه‌ای است.