ده تا قدیمی ترین لوگو های معروف جهان

نایک Nike در ادامه بررسی قدیمی ترین لوگو های جهان، قصه‌ی لوگو نایک هم جالب است، این شرکت که در ابتدا وارد کننده‌ی لوازم اسپرت به نام blue ribbon بود با فروش بالا و استقبال عموم مردم رو به رو شد که شرکت را مجاب کرد به تولید کفش اسپرت با قدرت بیشتری ادامه دهد. مصادف با همین تصمیم نام تجاری نایک برگزیده شد. لوگوی نایک توسط کارولین داویدسون طراحی شد و فقط و فقط ۳۵ دلار برایش پرداخته شد. ایده اولیه لوگوی نایک از یک الهه یونانی گرفته شده است که به سرعت و جنبش ناگسستنی شهرت دارد. البته آن زمان هیچکس حتی صاحب این شرکت گمان نمیکرد این طرح عجیب روزی در کل جهان مطرح شود. اما خیلی زود علامت مخصوص (swoosh)‌ به اندازه ی کافی در جوامع معروف شد و سازمان تصمیم گرفت نام نایک را از داخل لوگو حذف کنند.

کوکا کولا Coca Cola لوگوی جذاب و ماندگار کوکا کولا اولین بار توسط یک حسابدار ساده به نام فرانک میسون رابینسون طراحی شد. احتمالا از شنیدن این مسئله متعجب شوید اما باید اضافه کنم امتیاز و ویژگی بارز لوگوی کوکاکولا به دلیل انتخاب فونت اسپنسر ظریف است که عموما در قرن ۱۹ رواج داشته. در سال ۱۸۹۰ شرکت تصمیم گرفت لوگوی خود را با کمی خاص‌تر کند. به لوگوی اولیه کمی پیچو تاب داد و حرف c در آن شبیه به گیلاس آویزان شده بود اما به همین دلیل طراحی جدید دوام چندانی نیاورد و در حال حاضر لوگوی کوکاکولا همانی است که رابینسون طراحی کرد.

فورد Ford هنری فورد مسیر طولانی را گذرانده تا لوگو شرکتش در حال حاضر بین قدیمی ترین لوگو های جهان قرار گیرد. او اولین شرکت خود را از دست داد و دومین شرکت خود به نام کادیلاک را با میل شخصی اش کنار گذاشت و پس از این‌ها به تولید موتورهای فورد رسید. اولین لوگوی طراحی شده برای این برند طرحی دایره شکل بود که در داخل آن اسم کارخانه و اطلاعات آن نوشته شده بود. البته این طرح خیلی ماندگارنشد و از سال ۱۹۲۷ و رونمایی از مدل A فورد لوگوی شرکت تغییر کرد. لوگوی دوم به لوگوی حال حاضر که از یک بیضی آبی رنگ تشکیل شده، بسیار نزدیک تر بوده است.

اپل Apple لوگوی شرکت اپل نخستین بار توسط رونالد وین، یکی از سهامدارانش، طراحی شده است. ایده ی این لوگو از کشف نیروی گرانش زمین توسط نیوتن و همان داستان معروف درخت سیب گرفته شد. در طراحی اولیه همراه با هندسه لوگو نام کامل شرکت (Apple Computer co) نیز نوشته شده بود. ماجرا به همین منوال پیش رفت تا اینکه استیو جابز خواستار تغییر لوگو شد. در سال ۱۹۷۷ طراحی به نام جانوف لوگویی در قالب سیب رنگارنگ طراحی کرد و به جای نام شرکت فقط نام اپل را نوشت. جانوف هدف لوگوی جدید را جذب جوانان و نشان دادن توان پردازش رنگ ها توسط کامپیوتر اپل بیان می‌کند. البته که شواهد حاکی از آن است، جانوف موفق به تحقق این هدف یعنی جذب جوانان شد. اما ممکن است بپرسید چرا سیب ای که در طراحی لوگو استفاده شده گاز زده است؟ این سوال هیچ پاسخ فلسفی و عجیب و غریبی ندارد. طراحان برای اینکه تفاوت سیب و گیلاس را نشان دهند این چاره را اندیشیدند.

شل Shell شل شرکت نفتی است و برای طراحی الگوی خود از طبیعت الهام گرفته است. لوگوی این شرکت در ابتدا بسیار پیچیده تر از لوگوی حال حاضرش است و این اهمیت برتری یک لوگوی ساده را نشان می‌دهد. نخستین بار در سال ۱۹۰۰، این لوگو دارای طراحی سیاه و سفید بود، تقریبا ۵۰ سال بعد، لوگو به رنگ قرمز و زرد تغییر یافت. پس از تغییرات ثانویه سالها بدون بازنگری باقی ماند تا اینکه سال ۱۹۹۹ شرکت نام خود را از لوگو حذف کرد. عده ای این حرکت را زیر بار نقد گرفتند اما تجربه نشان داد تصویر لوگو بدون نام شرکت ارائه دهنده نیز کاملا شناخته شده بود و حذف نام به سادگی هر چه بیشتر لوگو کمک شایانی کرد.

لگو Lego لگو به عنوان اسباب بازی کودکان برای اولین بار در سال ۱۹۳۲ تولید و وارد بازار شد. اولین لوگو این شرکت بسیار مینیمالی بود و یک طراحی بی نظیر از نام شرکت ارائه دهنده به صورت سیاه و سفیدی داشت اما سال ۱۹۳۶ تغییراتی در رنگ لوگو ایجاد شد که زیبایی آن افزود. این شرکت اسباب بازی سازی لوگوی بی روح خود را به رنگ های رنگین کمان در آورد.

پپسی Pepsi بدون شک کالیب برادام در سال ۱۸۹۳ هیچگاه تصور نمیکرد لوگویی که طراحی می‌کند، در قرن بیستم تبدیل به یک شاهکار شده و جزو قدیمی ترین لوگو های جهان شناخته شود. شرکت پپسی نیاز به معرفی خاصی ندارد. سیر تحول لوگوی پپسی نیز از یک طرح و نقش پر کارتر به یک طرح مینیمال رسیده است.

مرسدس بنز Mercedes Benz لوگوی مرسدس بنز فعلی که شبیه به ستاره‌ی سه پر است با گذشته خود تفاوت بسیاری دارد. اولین لوگو این شرکت خودروسازی در قرن بیستم به شکل بیضی طراحی شده بود و حاوی نام تجاری مرسدس بنز. شاید برایتان جالب باشد اگر بدانید نام تجاری این شرکت «مرسدس» از نام دختر زیبای گوتلیب دایملر، الهام گرفته شده است. هفت سال بعد، در سال ۱۹۰۹، دایلمر دو علامت تجاری جدید طراحی کرد. شکل یکی از آنها ستاره‌ی سه پر و دیگری ستاره چهار پر بود که به عنوان نماد یا لوگوی تجاری این شرکت خودرو سازی انتخاب شد. اما اندکی بعد در سال ۱۹۱۶، ستاره سه پر توسط طراح درون دایره‌ای قرار گرفت. طرح جدید بسیار مورد پسند سهامداران شرکت قرار گرفت

مک دونالد McDonald مک دونالد در ابتدا با نام McDonald’s famous barbeque وارد بازار شد. نخستین بار در سال ۱۹۴۰، طرلح لوگو نام شرکت را به طور کامل نوشت و کلمه famous را بین دو خط قرار داد. اما در سال ۱۹۴۸، نام تجاری این شرکت به Mcdonald’s famous hamburger تغییر یافت و می‌طلبید لوگویی تازه برایش طراحی شود. بین سال های ۱۹۴۸ و ۱۹۵۳ بود که طراح، تصویر با نمک سرآشپز speedee را به لوگوی خود اضافه کرد. در سال ۱۹۶۰، شرکت مک دونالد لوگوی جدید خود را که شبیه به فرم حرف M بود با نشانه‌ای طلایی رنگ به بازار عرضه کرد. این طرح توسط استنلی مستون طراحی شده بود و به شهرت جهانی رسید. با اینکه طرح نهایی مستنلی زیبا و چشمگیر بود اما ماجرای طراحی لوگو مک دونالد به همین جا ختم نشد. سال ۱۹۶۸ طرح M از رنگ طلایی به مشکی تغییر کرد و فرم ساده تری به خود گرفت. در این میان در سالهای ۱۹۸۳ نیز تغییراتی صورت گرفت اما نقطه عطف طراحی برند مک دونالد به سال ۲۰۰۳ برمی‌گردد. در این سال صاحبان برند تصمیم گرفتند شعار I’m Lovin را به لوگوی خود اضافه کردند اما خیلی زود از این تصمیم منصرف شدند و جزئیات را از لوگو حذف کردند و به فرم حرف M به رنگ طلایی اکتفا کردند تا این طراحی تبدیل به یکی از قدیمی ترین لوگو های جهان شود.

لیوایز Levi’s سال ۱۸۵۳ آقای لیوای استراوس از آلمان به آمریکا رفت تا شعبه جدید فروشگاه لباس برادرش را در سانفرانسیسکو راه اندازی کند. در این سفر اتفاقات دست به دست هم دادند و استراوس به یک فرمول جدید برای تولید پارچه رسید که امروزه به آن جین می‌گوییم. برند Levi’s دو لوگو دارد که یکی از آنها طرحی ساده و سفید رنگ است و دیگری از دو اسب تشکیل شده است. اسب‌ها روی برند جین به کیفیت و مقاومت بسیار بالای پارچه اشاره دارد. بعدها ایده‌ی لوگوی قرمز در سال ۱۹۴۰ برای جلب توجه بیشتر میان رقبا به توسط طراح داده شد و مورد استقبال قرار گرفت. در سال ۱۹۶۹، لی وایز لوگوی دیگر خود را در قالب بال‌های خفاش توسط والتر لاندر و همکارانش طراحی کرد.