تاریخچه کفش جردن

تاریخچه نایک ایر جردن بر میگردد به دهه هشتاد، زمانی که هنوز نایک ایر جردن (Nike Air Jordan) وارد بازار کفش های کتونی نشده بود. نایک قبل از ارائه ایر جردن، به عنوان سازنده ی کفش بسکتبال شناخته نمی شد. اکثرا او را به عنوان سازنده کتونی های مخصوص دویدن می شناختند. حتی خود مایکل جردن تا قبل از امضای قرارداد با نایک فقط از کفش های آدیداس استفاده می کرد! بازار کفش مخصوص بسکتبال را آدیداس قبضه کرده بود. برای ورود به این بازار هم نیاز به برنامه مشخصی داشت. برند نایک با اینکه شاید حضور قدرتمندی در دنیای بسکتبال نداشت اما هویت برندش قوی بود. نایک از همان ابتدا طرفدار تنوع جنسیتی و نژادی بود. یعنی عقایدی کاملا برخلاف جامعه ی دهه هشتاد میلادی. زمانی که همچنان تبعیض نژادی در فرهنگ عامه مردم آمریکا و حتی قوانین حضور داشت.

نایک با هر هزینه ای که بود حتی در تبلیغات خودش هم از افراد با چهره ها و نژاد های مختلف استفاده می کرد. شاید الان این مساله نرمال باشد یا اصلا تشویق شود اما در آن سالها گاهی این نوع از تبلیغ، ضد تبلیغ محسوب می شد! اما نایک سر اعتقاداتش ایستاد. شاید همین استواری بود که برای نایک قراردادی را فراهم کرد که در طی فقط و فقط یک سال سهام او از دو میلیون دلار به صد میلیون دلار برسد. هرچه که بود، بیایید از نایک بابت احترام به انسان و شان او تشکر کنیم! در آن سالها بسکتبال بسیار معروف بود و بازی محبوب عامه ی مردم. بسکتبالیست ها مورد احترام بودند و شهرت داشتند. شاید به این خاطر بود که در بسکتبال سیاه پوستان می درخشیدند و سیاه پوستان آمریکایی ذره ذره اعتماد به نفس در دلشان شکل می گرفت. در سال ۱۹۸۴، NBA یک بازیکن متفاوت داشت. جوری که حتی از همان اوایل نیز استعدادش مشخص بود و توجهات را به خودش جلب کرده بود. مایکل جردن!

این اقدام لیگ آمریکا تیتر اخبار آن روزها شد و انقلاب جدیدی را ایجاد کرد. مردم به این قانون اعتراض داشتند. نایک هم از موقعیت استفاده کرد و انحصار را از کفش هایش برداشت تا مردم بتوانند آن را تهیه کنند. در واقع مردم این ممنوعیت را نوعی از تبعیض نژادی می دیدند و با خرید نایک ایرجردن می خواستند حمایت خود را از جردن و نایک نشان دهند. در طی مدت کوتاهی از خرید کفش نایک توسط مردم، در مجموع 50 هزار جفت اول کفش هایش به فروش رفت. و بیش از 150 میلیون دلار فروش به همراه داشت

لوگوی اصلی ایرجردن با چیزی که امروزه معروف است متفاوت بود. نماد آن زمان این کفش یک توپ بسکتبال را نشان میداد که از هردو طرف کشیده شده بود و واژه Air Jordan بالای توپ قرار داده شده بود.

مایکل جردن احتمالا ً اولین بازیکن در NBA بود که از ابتدای معروفیتش یک محصول انحصاری با نام خود داشت. و هر چند سال یک طرح به روز شده با ویژگی‌ های جدید وارد بازار می شد. هنوز هم که هنوزه، نایک ایرجردن از محبوب ترین مدل های کفش است که نایک در سری رترو یعنی عرضه مجدد کفش های قدیمی آن را بازتولید می کند. همه این وقایع از یک همکاری خردمندانه میان یک بازیکن بسکتبال آغاز شد و یک برند را به یک نماد تبدیل کرد و انقلابی در صنعت کفش کتونی پدید آورد. امروزه 32 طرح جدید از برند ایرجردن تولید شده است که بسیاری از این آنها چندین بار تولید شده اند.